上海食品报关公司网：如何从“奔富”商标案看澳洲葡萄酒本质？禹励国际·上海食品进口报关、上海食品报关代理告诉您！

        近几年，在消费升级、中澳自贸协定签署等利好因素下，澳大利亚葡萄酒越来越多走上中国人的餐桌，数据显示，2016年澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口量激增45%。
        然而，与市场繁荣形成鲜明对比的却是澳大利亚葡萄酒品牌化建设严重不足。今年年初，北京高院审理判决澳洲最大葡萄酒集团富邑允许于中国地区使用“奔富”商标，一场耗时长达5年左右的商标侵权案终于有了一个结果。不得不说，作为知名葡萄酒品牌，奔富运作中国市场多年，却依然出现了品牌保护方面的重大纰漏，品牌意识不可谓不淡薄，而这只是澳洲红酒品牌乱象的冰山一角。
        首先在源头上，澳大利亚酒庄众多、品牌众多，酒庄一直以来并不注重品牌运作，导致中国市场进口的澳洲红酒来源太多、太杂，品牌分散十分严重，品牌效应差。有网站做过澳大利亚葡萄酒酒庄的介绍，共提到将近1300个酒庄，其中南澳州有359个，维多利亚州有375个。不仅酒庄多，同一个酒庄又会推出多个品牌、多个产品系列，这就导致出口到中国的红酒品牌多且杂。
        其次在产品上，性价比低、口感“大路货”、设计无新意，不能有效支撑品牌化建设。一瓶葡萄酒从澳洲的酒庄想要到达中国消费者手中，需要经过进口商、一级代理、二级代理，再到批发商、再到终端，链条很长，通过了中间商层层加价，性价比也就可想而知;在消费者很注重的口感方面，把澳洲人对葡萄酒的口感喜好照搬到国内肯定行不通，但无论是厂商还是经销商，对中国新兴中产阶级的口感都缺乏研究;包装设计方面，产品的包装设计是提醒购买者注意、引诱购买者拿起、鼓动购买者行动等一系列行为的设计，可以说，好的包装设计本身就应该赋予产品销售力，但放眼市面上的澳大利亚红酒，真正让消费者看一眼就记住的并不多。
        最后在渠道上，国内进口商、经销商重渠道重利润，忽视品牌建设。由于进口葡萄酒贸易模式的特殊性，其对进口商、经销商社会资源及团购模式的依赖程度甚至比白酒、洋酒等酒种更严重，经销商往往是拼“人脉”做市场，不重视品牌的打造，因此“三公消费”后进口酒商集中度较高的珠三角、长三角地区受到行业调整的冲击最大，很多酒商已经陷入经营停滞的困境，其中不乏一些著名的进口商、运营商猝然倒下。个别意识到品牌建设重要性的酒商，又因为缺乏品牌运作的经验，一时间不知从何入手。

        上海食品报关公司专业操作澳洲奔富红酒进口代理、澳洲葡萄酒空运报关、奔富葡萄酒浦东机场报关代理。